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在当今的数字时代，拥有一个有影响力和引人注目的网站是任何企业或组织的关键组成部分。与您的受众联系的有用网站会灌输信任，尖叫权威并推动行动，这可能意味着保持相关性和竞争性之间的差异，或者默默地徘徊在路边。

尽管网站在当今的竞争格局中至关重要，但许多网页设计师发现他们的创作在性能矩阵上不尽如人意，在KPI上交付不足，让负责人抓住他们的头脑寻找答案。

简而言之，有时创新的布局和令人惊叹的视觉效果是不够的。设计过程中缺乏数据可能会导致“工作”与看起来或感觉吸引人之间脱节。

数据和设计的结合使得数据驱动设计流程成为一种引人注目的方法，并且可以作为制定和实施站点架构和设计元素的指导力量，这些元素不仅看起来很好，而且达到或超过了性能预期。

市场研究 - 所有这一切都开始了

在生活中，如在商业（和网页设计）中，从一开始就有明确的方向和目标，这将为实现这一目标提供可预测的旅程。

如果不知道哪个港口正在航行，没有风是有利的

〜塞内卡

市场研究的全部内容都是关于了解您的受众，分析竞争和竞争格局，以及内省地寻找优势，劣势，机会和威胁。

市场需求

您的“市场”代表游戏板，以及您的设计策略执行的所有组件和部件。由于它与市场需求有关，您的设计和网站中哪些元素至关重要，必需或预期？

例子：

• 可见的认证或许可证;

• 突出的评论和评级;

• 具体联系或支持渠道;

• 指南或培训材料等信息;

• 产品/服务视觉或演示;

• 透明的定价。

市场需求各不相同，特定于您的特定行业，地理位置和其他因素。

竞争/竞争格局

你知道他们说的话：让你的朋友靠近，让你的敌人更近。虽然您不需要成为竞争中最好的朋友，但监控他们的活动，策略，更新，产品和其他特权可以为您提供富有洞察力和有用的信息。

有竞争力的数据可用于利用其他品牌的时间，资源和辛勤工作来识别那些在市场上表现良好或失败的活动或策略。

通过这样做，您可以从代价高昂的错误中吸取教训，同时从已经在市场上经过充实考验的获胜概念中获益，并证明其可行。

此外，了解整体竞争格局将有助于您了解您所面临的挑战，并可以帮助您制定将您的设计在市场中独特定位的方法，使其在争夺同一业务的竞争对手中脱颖而出。

目标受众/客户头像

如果不深入了解您的目标受众，任何网页设计师都很容易错过标记，无法联系，参与，激发行动以及满足访问者的需求。

关于受众的注意事项应包括人口统计和用户行为数据。

要考虑的人口统计数据：

• 性别

• 年龄段

• 收入

• 地理位置

• 家庭规模

• 和其他相关数据

• 需要考虑的行为数据：

• 需要和想要

• 痛点或投诉

• 问题/问题

• 期望的解决方案

• 喜欢和喜好

• 购买习惯

• 和更多…

与您的设计最有用和相关的特定类型的行为和人口统计数据将主要取决于您的品牌，垂直/利基，产品和其他细节。

产品/解决方案审核

有时很难看到森林的树木。退一步并评估您的产品/解决方案和其他优惠可以提供必要的设计元素，定位和框架的视角，这有助于将不良产品转变为关键的收入来源。

利用前面步骤中发现的信息，交叉引用您的报价，并仔细查看您的产品或服务是否满足市场和用户需求，需求和需求。

您的优惠以何种方式脱颖而出（或以何种方式让您脱颖而出）来自竞赛提供的优惠。利用这些数据制定独特的定位和战略方法，以整合您的优惠USP或价值主张。

关键字研究

关键字研究是设计过程的重要组成部分，将在很大程度上决定信息在网站上的架构，组织，展示和交付方式。

从自下而上或自上而下的渠道方法进行关键字研究。

关键字研究的必要组成部分包括：

• 关键字竞争;

• 关键字意图（买方与研究与信息等）;

• 每个关键字目标的漏斗阶段;

• 组织搜索引擎和用户体验的内容;

• 内部链接和排名策略的链接建模。

内容类型可能包括：

• 销售/登陆页面;

• 服务/产品页面;

• 资源，指南，教程;

• 信息和支持性博客文章或文章;

• 信息架构。

信息架构对于用户体验，搜索引擎优化和转换率优化至关重要。利用先前市场和关键字研究阶段的数据，您可以开始以有助于提高性能的方式优化架构信息。

要融入您的设计架构的元素

网站结构：由市场和关键字研究决定，您的网站结构可以首先使用组织结构图进行映射，以便于可视化。

URL映射：此步骤虽然主要是管理性的并且有些繁琐，但涉及创建每个URL结构，这些URL结构针对用户的可读性进行了优化，并针对搜索引擎进行了优化以进行理解。创建后，将指定的关键字分配给各自的URL。

页面流程：了解用户行为和理想的购买者旅程还应该塑造信息的结构和组织方式，帮助用户和搜索引擎以一种能够回答问题并以最少的方式解决问题的方式无缝地“流动”信息“摩擦力”。

价值主张：了解目标受众面临的问题和痛点将使您能够根据每个个性化问题或问题设计，起草和呈现独特的价值主张。

主题聚类：一旦您绘制出关键字，页面和内容，就可以将那些在语义上相互关联的主题分组或“聚类”。对内容进行分组有助于搜索引擎分类和相关性指标。

互连：一旦映射出页面和内容聚集，寻找相关页面之间链接的机会。

闭幕思考

根据用户需求和期望量身定制设计与任何设计师的思维过程相差无几，但要确切知道哪些策略或策略最有可能表现良好，往往不清楚。通过利用数据驱动的决策过程，网页设计人员可以利用信息的方式帮助他们制定量身定制的计划，以实现和超越期望。使用数据与个人观点进行设计，体验更高的参与度，更高的转化率，增强的用户体验和整体表现。

作为专业的网页设计师，您有责任为用户和您所在的组织使用和实施所有可用工具，以提供最佳的最终产品。数据是这些工具之一，如果正确使用，其中有很好的成功潜力。

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